Agency: Big Bazart
Art Directors: Inge Ferwerda & Stef Rijmenants
Photography: Thomas Vanhaute
Retouching: Beefactory
Gisterenavond is de kick-off gegeven van de ‘Leuven Laat’-campagne, een initiatief van de Stad Leuven, waarvoor reklamebureau Big Bazart de campagne bedacht. Aan ondergetekende vroeg Big Bazart om de campagnebeelden te fotograferen.
‘Leuven Laat’ promoot laatavond shoppen in Leuven. Het logo voor het campagnebeeld is het silhouet van een poes (die laat op stap gaat), daarom werd voor het campagnebeeld op zoek gegaan naar een soort cat-woman, die zich klaar maakt voor een avondje shoppen.
Ik moest meteen aan Astrid-Fia denken, die ik eerder al eens fotografeerde voor een Flair-reeks over fifties styling. Big Bazart was ook overtuigd, en dus trokken we met Fia de studio in.
Eerst moesten echter de achtergronden gefotografeerd worden: eentje van de Leuvense Oude Markt, en een andere van de Bondgenotenlaan, de grote winkelstraat in Leuven.
Hiervoor trok ik enkele avonden naar Leuven, voor algemene zichten op de resp. plaatsen, maar ook voor extra gevels, mensen, details, etc. om later in de achtergronden te verwerken, tot een soort geïdealiseerd beeld van de locaties. Waarom? Wel, je zal nooit in werkelijkheid een perfecte foto van de locaties kunnen maken: of er brand niet genoeg licht in de huizen, of er loopt niet genoeg volk rond (of teveel), er hangen teveel storende affiches op straat, niet de juiste lucht,… enfin altijd wat dat niet past. Vandaar knip en plakwerk om een ‘perfect’ straatbeeld te maken.
Eerst ging ik er van uit dat ik de locaties met dezelfde lens moest fotograferen dan het model in de studio, om daarin geen discrepanties te krijgen tijdens de montage. Dat blijkt niet persé nodig: zolang je het perspectief en de opnamehoogte maar gelijkschakeld, kan je best omgeving met een groothoeklens, en model met telelens fotograferen. Dat is niet altijd het geval, maar in dit beeld, dat ook een beetje een surreeël comic-sfeertje uitstraalt, ging het prima zo.
Licht set-up in de studio was even zoeken, want dat moet wél in dezelfde sfeer in de straatverlichting zijn. Uiteindelijk hebben we (als ik me goed herinner) één grote softbox linksvoor, één overhead softbox, één softbox met grid voor tegenlicht rechtsachter, en één snoot voor tegenlicht linksachter gebruikt.
Alles op de Canon 1DsMkIII opgenomen. Locaties met 28 of 35 mm, model met 85mm.
Het geheel werd op magistrale wijze gemonteerd en geretoucheerd door Tim @ Beefactory.
Tim monteerde de reeds geretoucheerde Astrid-Fia (Astrid heeft normaal gigantische tattoos op beide bovenarmen, en géén snorharen) in het basisbeeld van de locatie, monteerde een andere lucht, zette licht in verschillende ramen van de gebouwen, monteerde passanten, en wistte anderen dan weer weg.
Superleuke opdracht, met mooi resultaat. Klant tevreden, ikke tevreden. Meer moet dat niet zijn 
het is een leuke affiche geworden. Het is een tof idee…